Bu raporu neden hazırladık?
Brand Week Istanbul’da duyduğumuz fikirlerin ve aldığımız ilhamın, sahneler kapandıktan sonra da işimize yön vermesi için. Rapor; üç günün ilhamını yeniden düşünmek, sorgulamak ve birlikte üretmek için bir başlangıç.
Öne çıkan bulgular
- 01Yapay zekânın ilerleyişi konuşulurken, farklı oturumlar başarıyı gerçek insanı anlamaya ve insan muhakemesine bağladı.
- 02Spor sponsorluğundan e-ticarete, kalıcı etki ilk temastan sonra aranıyor: düzenli katılım, yeniden alışveriş ve tutulmuş marka vaadi.
- 03Daha hızlı üretim gündemine, düşünmek için boşluk, denemek için kaynak ve çalışan için karar alanı talebi eşlik etti.
- 04Markanın yapay zekâdaki karşılığını test edin: Gerçek müşteri sorularından bir test seti kurun; görünürlüğü, yanlış temsili ve bilgi tutarlılığını ayrı izleyin.
- 05Ölçüm sözlüğünü eşitleyin: İzlenme, markaya bağlanan satış ve gerçekten yaratılan ek katkı için ortak tanımlar kullanın.
- 06Araştırmayı sahaya taşıyın: Bir sonraki briefte tamirciyi, hizmet ekibini ve fikri reddeden kullanıcıları da dinleyin.
Raporu web’de okuyun
58 oturumun tamamını gün gün okuyabilir, sahneye göre süzebilir ve oturum, konuşmacı ya da fikir arayabilirsiniz: Brand Week Istanbul 2026’dan Unutulmaması Gerekenler.
Raporda neler var?
- Ön söz, üç günün sayıları ve konu haritası (s. 02)
- 1. Gün · 4 Kasım 2026: 22 kayıt ve günün üç fikri (s. 03–15)
- 2. Gün · 5 Kasım 2026: 19 kayıt ve günün üç fikri (s. 16–27)
- 3. Gün · 6 Kasım 2026: 17 kayıt ve günün üç fikri (s. 28–38)
- Kapsam, özet ile yorumun ayrımı ve kaynak notları (s. 39)
Her oturum kartında
Oturumun sahnesi ve konu etiketleri, kısa bir özet, iki ana fikir ve ayrı bir kutuda Gamechangers yorumu. Her günün sonunda, o günden işimize taşıyacağımız üç fikir ve dayandıkları oturumlar yer alıyor.
Üç gün, üç soru
- 1. Gün: Geleceğin markası, bugünün çalışma biçiminde kuruluyor.
- 2. Gün: Büyümenin yeni sorusu: İnsanla nasıl bağ kuruyoruz?
- 3. Gün: Araçlar hızlanıyor, farkı insanı anlayan fikirler yaratıyor.
Neler konuşuldu?
Müşteri ve pazarlama (12), kültür ve hikâye (12), yaratıcılık ve çalışma hayatı (10), strateji ve ekonomi (9), yapay zekâ ve teknoloji (7), spor ve sponsorluk (4), ödüller ve kapanış (4). Bu, her kaydı baskın konusuna göre tek grupta sayan editoryal bir gruplama.
Kapsam ve yöntem
Rapor, Brand Week Istanbul 2026 için sağlanan 58 sesli oturum özetinin tamamını kapsıyor: 54 ana oturum, 3 ödül bölümü ve 1 kapanış şovu (günlere göre 22 / 19 / 17). Özetler konuşmaların birebir dökümü değil ve resmî programın bütün oturumları bu arşivde bulunmuyor. Oturum özetleri ve ana fikirler editoryal parafraz; Gamechangers yorumları ve üç fikir bölümleri bizim değerlendirmemiz, konuşmacıların sözü ya da onayı olarak okunmamalı. Oturum görselleri yapay zekâ ile üretilmiş temsili illüstrasyonlar.
Ekibinizle birlikte uygulamak isterseniz
Bu fikirleri kendi markanızın planına taşımak için kurumsal eğitim ve atölyelerimize göz atabilir ya da bize yazabilirsiniz. Brand Week Istanbul 2026’da ilk kez paylaştığımız 2027’de Markalar için Kritik 10 Mecra Algoritması raporu da Akademi’de. Festivalin dijital iletişiminde neler yaptığımızı işlerimizde anlattık.