Bu raporu neden hazırladık?
2027 planını hazırlayan pazarlama ve iletişim ekiplerine, mecraların içeriği nasıl önerdiğini en yalın haliyle anlatmak; Gamechangers için yaptığımız araştırmayı içerik toplantısına taşınabilecek on kurala dönüştürmek. Her sayfada aynı sorunun peşindeyiz: İnsan bu içeriğe neden vakit ayırsın?
Öne çıkan bulgular
- 01Instagram, içeriği önerirken paylaşılma ihtimalini de değerlendiriyor: İnsanların birbirine göndermek isteyeceği içerik üretin.
- 02Instagram, aynı videonun kopyaları arasında özgün olanı öne çıkarabiliyor: Markanızın kendi çekimini, uzmanlığını ve deneyimini gösterin.
- 03YouTube önerilerinde izleme geçmişinin yanında tepkiler ve memnuniyet anketleri de var: Videonuz başlıkta verdiği sözü tutsun.
- 04YouTube araması soruyla örtüşmeye, izleyici tepkisine ve kaliteye bakıyor: Müşterinizin aradığı soruya açıkça cevap verin.
- 05LinkedIn, paylaşımın konusunu insanların mesleki ilgileriyle eşleştiriyor: Kimin işini kolaylaştırdığınız belli olsun.
- 06LinkedIn, gönderide geçirilen süreyi ilgi işareti olarak kullanıyor, yapay etkileşimi sınırlayabiliyor: İnsanlara durup okuyacakları bir şey verin.
- 07İzleme süresi, TikTok önerilerinde önem taşıyan davranışlardan biri: Videoyu izlemek için bir nedeni ilk saniyelerde gösterin.
- 08TikTok’ta arama sonuçlarında içerikle aranan sorunun örtüşmesi önem taşıyor: Arayanın karşısına cevabınızla çıkın.
- 09App Store ve Google Play, uygulamayı kullanıcının aradığı işle eşleştirmeye çalışıyor: Uygulamanızın ne işe yaradığı hemen anlaşılsın.
- 10Uygulama reklamlarında seçtiğiniz hedef, sistemin kimi bulmaya çalışacağını etkiliyor: Algoritmaya istediğiniz sonucu doğru tarif edin.
Raporda neler var?
- Instagram: paylaşım ve özgünlük (s. 04–05)
- YouTube: memnuniyet ve arama (s. 06–07)
- LinkedIn: mesleki ilgi ve okuma (s. 08–09)
- TikTok: izleme ve arama (s. 10–11)
- Mobil uygulamalar: mağazada bulunma ve reklam hedefi (s. 12–13)
- 2027’nin ilk 90 günü ve mecra bazında neye bakılacağı (s. 14–15)
- Okurken iki not ve 25 kaynak (s. 16–19)
Her kural nasıl kurgulandı?
Her kuralda önce mecranın işleyişini ve markaya etkisini anlatıyoruz, ardından 2027 için bir öneri veriyoruz. En altta konuyu somutlaştıran kısa, varsayımsal bir örnek var; bazı sayfalarda Ahmet Şükrü Altındağ’ın kısa notlarını da bulacaksınız.
2027’nin ilk 90 günü
- İlk ay: Mevcut sonuçları çıkarın; kime ulaşmak istediğinizi ve hangi iş sonucunu beklediğinizi netleştirin, ölçümünüzün doğru çalıştığını kontrol edin.
- İkinci ay: Her mecrada bir fikri deneyin; aynı anda her şeyi değiştirmeyin.
- Üçüncü ay: İyi sonuç veren fikri birkaç içerikte daha deneyin; sonuç tekrarlanıyorsa üretimi veya bütçeyi artırmayı değerlendirin.
Hangi mecrada neye bakmalı?
- Instagram: paylaşım, yeni kitleye erişim ve ilgili ziyaret.
- YouTube: izleme süresi, geri dönen izleyici ve ürün ya da teklif ilgisi.
- LinkedIn: doğru mesleklerden ilgi, nitelikli talepler ve görüşmeler.
- TikTok: izlemeyi sürdürme, aramadan bulunma ve ilgili ziyaret.
- Mobil uygulamalar: kullanıcı kazanma maliyeti, satın alma ve kullanmaya devam etme.
Kaynaklar
Rapor; Meta, YouTube, LinkedIn, TikTok, Apple ve Google’ın kendi açıklamalarıyla Kantar, Nielsen, Emplifi, Metricool, Sensor Tower ve Adjust araştırmalarının da aralarında bulunduğu 25 kaynağa dayanıyor. Son kontrol tarihi 3 Kasım 2026. “10 algoritma”, karmaşık sistemleri anlatmak için kullandığımız bir başlık; 2027’de açıklanacak kuralları önceden bildiğimiz anlamına gelmiyor. Erişim veya satış garantisi veren bir formül yok; kurallar denemelerinize yön vermek için.
Ekibinizle birlikte uygulamak isterseniz
Bu kuralları kendi markanızın içerik planına uyarlamak için kurumsal eğitim ve atölyelerimize göz atabilir ya da bize yazabilirsiniz. Önceki raporumuz 2026 Son Çeyrek: 24 Kritik Bilgi de Akademi’de.