Bu raporu neden hazırladık?
Daha fazla erişim ve etkileşimin markaya gerçekte ne kazandırdığını sorgulamak; sosyal mecralardaki güncel değişiklikleri anlaşılır bir dile çevirip marka ve kurumların yılın son üç ayında hemen uygulayabileceği önerilere dönüştürmek.
Öne çıkan bulgular
- 01Kantar’ın 15.000 içerik üreticisi paylaşımını incelediği çalışmada, paylaşımların yalnızca %6’sında yüksek etkileşim ve marka inşa potansiyeli birlikte görüldü.
- 02WARC × TikTok araştırmasındaki 400 pazarlama liderinin %88’i yapay zekâyla içerik miktarının arttığını, %45’i kalitenin belirgin iyileştiğini söylüyor; yayından önce üç kontrol şart.
- 03LinkedIn / YouGov araştırmasında B2B pazarlamacıların %83’ü güvenilirliği geleneksel marka mesajlarından daha önemli buluyor.
- 04Deloitte’a göre içerik üreticileriyle etkileşen ABD tüketicilerinin yaklaşık %70’i aynı üreticilere düzenli olarak dönüyor.
- 05Adobe / Oxford Economics’e göre tüketicilerin %45’i, mesajlar ilgili olsa bile çok fazla promosyonda markayla etkileşimi bırakabileceğini söylüyor.
- 06Ticaret Bakanlığı verisine göre Kasım 2025’te e-ticaretin parasal hacmi yıllık %41,5 arttı: Kasım hazırlığını Ekim’de tamamlayın.
Raporda neler var?
- Hedef, Instagram ve yapay zekâ (s. 03–06)
- TikTok ve topluluk (s. 07–08)
- LinkedIn ve YouTube (s. 09–12)
- İçerik üreticileri ve mobil deneyim (s. 13–16)
- Dağıtım, hazırlık ve ölçüm (s. 17–19)
- Son üç ayın planı ve kaynaklar (s. 20–23)
Her not nasıl kurgulandı?
Her bilgi; bir bulgu, “Kim için öncelikli?” ve “Ne yapılmalı?” bölümleriyle ilerliyor. Bulgular araştırmalara ve platform açıklamalarına dayanıyor; “Ne yapılmalı?” bölümleri ve marka örnekleri, bulgulardan hareketle hazırladığımız Gamechangers önerileri.
Ekim, Kasım, Aralık
- Ekim: Hedefleri belirleyin, mevcut sonuçları kaydedin ve yeni içerikleri deneyin.
- Kasım: Sonuç veren içerikleri daha fazla kişiye ulaştırın; soruları yanıtlayın ve gelen talepleri satış ekibiyle takip edin.
- Aralık: Satış sonrası desteğe ve tekrar kullanıma odaklanın; öğrendiklerinizi 2027 planına taşıyın.
Kaynaklar
Rapor; Kantar, WARC × TikTok, LinkedIn / YouGov, YouTube, Deloitte, Braze, AppsFlyer, Adjust, Adobe / Oxford Economics, T.C. Ticaret Bakanlığı ve Circana’nın da aralarında bulunduğu 21 kaynağa dayanıyor. Kaynak kontrolü 30 Eylül 2026’da yapıldı. Uluslararası araştırmalar Türkiye’nin sonuçlarını göstermiyor; verilerin toplandığı dönemler raporda ayrıca belirtiliyor.